北京時(shí)間8月12日下午消息，第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇今日在京舉行。論壇發(fā)布了《2015上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

    今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到39.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。在這樣的大環(huán)境下，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)初步形成了京東占據(jù)六成天下，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕，其他平臺(tái)鮮有機(jī)會(huì)的“一極多強(qiáng)”局面。

    家電零售市場(chǎng)整體慘淡 線上市場(chǎng)是唯一增長(zhǎng)點(diǎn)

    2015年上半年我國(guó)家電零售市場(chǎng)整體慘淡，線上市場(chǎng)可謂唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%。這其中，大家電359億元(平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元)，同比增56%；小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%；手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2015年1～6月我國(guó)家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國(guó)上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(不包括移動(dòng)終端)在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會(huì)其他消費(fèi)產(chǎn)品。

    今年上半年，線上、線下家電市場(chǎng)繼續(xù)“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線上市場(chǎng)則均有大幅度的增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2015上半年洗衣機(jī)線上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線上零售量占比已經(jīng)上升到24%。

    “一極多強(qiáng)”格局漸顯 農(nóng)村電商開始落地

    上半年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)了兩年的京東天貓“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面有所改變，形成了京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。

    根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，京東在上半年經(jīng)歷了“五一”、“6·18”兩個(gè)大促季之后，其銷售額在整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的占比已達(dá)到60%，比去年同期增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。這在基數(shù)越來越大、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)實(shí)屬不易。而天貓則失去4個(gè)百分點(diǎn)，份額降到28%，其讓出的份額被蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線瓜分，其他平臺(tái)型電商仍然沒有機(jī)會(huì)。

    自去年開始，各大電商企業(yè)加快了渠道下沉的步伐，通過下鄉(xiāng)刷墻、拉橫幅等方式展開了對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的猛烈的宣傳攻勢(shì)。今年上半年，京東、阿里、蘇寧等電商企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的布局進(jìn)一步加大，來自三、四線市場(chǎng)的訂單量增加，報(bào)告認(rèn)為2015年是家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域農(nóng)村電商正式落地的一年。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》還顯示，空調(diào)、平板電視和冰箱位列農(nóng)村市場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品前三強(qiáng)。