北京時間8月12日下午消息，第五屆中國家電網購高峰論壇今日在京舉行。論壇發布了《2015上半年中國家電網購分析報告》。報告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。

    今年上半年，全國網上零售額同比增長達到39.1%，成為經濟增長的新亮點。在這樣的大環境下，我國家電網購市場增長強勁，市場規模再創歷史新高。同時，經過激烈的競爭，家電網購市場初步形成了京東占據六成天下，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，其他平臺鮮有機會的“一極多強”局面。

    家電零售市場整體慘淡 線上市場是唯一增長點

    2015年上半年我國家電零售市場整體慘淡，線上市場可謂唯一增長點。《家電網購報告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元，同比增長64%。這其中，大家電359億元(平板電視151億元、空調95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元)，同比增56%；小家電產品約252億元，同比增57%；手機等移動終端產品約750億元，同比增70.4%。

    根據國家統計局公布的社會消費品零售數據，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類產品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，我國上半年家電網購市場規模(不包括移動終端)在整體家電消費中占到16%，遠高于社會其他消費產品。

    今年上半年，線上、線下家電市場繼續“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機、空調四大家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長。

    與此同時，家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。根據《家電網購報告》的數據，2015上半年洗衣機線上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線上零售量占比已經上升到24%。

    “一極多強”格局漸顯 農村電商開始落地

    上半年，我國家電網購市場持續了兩年的京東天貓“兩強爭霸”的局面有所改變，形成了京東一馬當先，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強”局面。

    根據《家電網購報告》，京東在上半年經歷了“五一”、“6·18”兩個大促季之后，其銷售額在整體家電網購市場的占比已達到60%，比去年同期增長了2個百分點。這在基數越來越大、競爭越來越激烈的網購市場實屬不易。而天貓則失去4個百分點，份額降到28%，其讓出的份額被蘇寧易購、國美在線瓜分，其他平臺型電商仍然沒有機會。

    自去年開始，各大電商企業加快了渠道下沉的步伐，通過下鄉刷墻、拉橫幅等方式展開了對城鎮和農村地區的猛烈的宣傳攻勢。今年上半年，京東、阿里、蘇寧等電商企業在農村市場的布局進一步加大，來自三、四線市場的訂單量增加，報告認為2015年是家電網購領域農村電商正式落地的一年。《家電網購報告》還顯示，空調、平板電視和冰箱位列農村市場家電網購產品前三強。